В принципе, действующее российское законодательство позволяет телекомпаниям выкупить у РФПЛ и/или клубов права на телевизионные трансляции матчей чемпионата России по футболу и сторицей окупить затраты за счёт рекламы, а не за счёт платного показа футбола по кабельным и/или спутниковым каналам. Недостаёт для этого главного – качественного футбола в исполнении российских клубных команд и, как следствие, привлекательных для рекламодателей объёмов телеаудитории. В настоящий момент, футбольные власти решают вопрос о том, где и в каком объеме будут транслироваться матчи Российской футбольной Премьер-Лиги. Пока ясно одно. Наш футбол мы увидим на телеканале «Наш Футбол» спутникового оператора НТВ+. Все 464 матча там будут показаны, а потом повторены. Аудитория спутникового телеканала «Наш Футбол» составляет около 20 миллионов зрителей, включая кабельные сети. Телекомпания НТВ+ заплатила за право показа переходного сезона 2011/2012 годов порядка 60 миллионов долларов.

В то же время, вопрос с показом матчей на федеральных каналах остается открытым. По информации ряда крупных печатных СМИ Первый канал может лишиться права показа Премьер-Лиги. Но тут есть одно важное но. Оно заключается в том, что спонсоры РФПЛ хотят, чтобы их реклама была только на Первом канале. Так написано в договорах. Здесь решающую роль должен сыграть Российский Футбольный Союз. Господин Фурсенко должен доказать, что показ матчей даже на телеканале «Россия-2» принесет больше дивидендов, чем показ поздно ночью на Первом. Во-первых, аудитория телеканала «Россия-2» и аудитория Первого (во время показа чемпионата России) практически одинакова. Во-вторых, сама телекомпания ВГТРК заинтересована в показе матчей не только главного турнира, но и первого дивизиона.

Об этом сказал заместитель генерального директора ВГТРК и главный редактор телеканала «Россия-2» Дмитрий Медников: «Переговоры по поводу показа игр РФПЛ никак не продвигаются. Своё решение должен вынести РФС. Все обо всём уже договорились. Все поняли, кто и какие параметры предлагает, о чём идёт речь. Этот вопрос уже зависит от правообладателя. Что касается первого дивизиона, то есть принципиальное согласие относительно того, что мы хотим показывать данный продукт. Но присутствует и одна сложность, которая относится к матчам Премьер-Лиги».

В тоже время, г-н Медников заявляет, что: «показ российского чемпионата будет для нас убыточным. Но это принципиально важный вопрос и для наших зрителей, и для самого российского футбола, представляющего социально значимый продукт» С этим трудно не согласится.

На выходе мы получили, что «Первый» футбол транслировать не хочет, а ВГТРК хочет, но мешают некоторые обстоятельства. Как выходить из данной ситуации? Предложений было много, но наиболее рациональное будет следующее. Футбол с телеканала «Первый» убрать, а ВГТРК отдать два матча из тура в прямом эфире и один в записи. При этом обязать ВГТРК транслировать матчи по федеральным каналам, а не по «Спорт 1». При этом, если перевести центральный матч тура на телеканал «Россия 1», освободится место в телевизионной сетке для матча Первого дивизиона.

Как-то на бумаге это получается хорошо, но вот в жизни… А в жизни понимаешь, что футбольные клубы от такого показа не заработают много денег. Телевидение живет за счет рекламы. Конечно, все понимают, что «Первый» и ВГТРК – это государственный телекомпании. Финансируются они из бюджета государства. Но государство не будет платить футбольным клубам через телеканалы деньги. Единственный шанс заработать хоть какую-то копейку клубу – продавать напрямую права на показ своих матчей.